隨著數(shù)字化發(fā)展的影響，印刷在新聞和廣告等行業(yè)都受到了影響，甚至有分析表明，數(shù)字化的出現(xiàn)加快了印刷消失的速度。不可否認，網(wǎng)絡對印刷行業(yè)的發(fā)展帶來了一定的影響，但事實并不像預測的那樣糟糕。

Two Sides組織委托國際研究公司Toluna對10000多名國際消費者進行調(diào)查，調(diào)查結(jié)果顯示，在英國7* %的1* -2* 歲青年擔心他們花費太多時間使用電子設備，* 9%的英國消費者認為他們需要關閉電子產(chǎn)品，重新使用印刷產(chǎn)品。

盡管網(wǎng)絡媒體正在主宰著人們的生活，但是受訪者明確表示，印刷品有其獨特之處。因此，印刷品更受消費者的歡迎。年輕人把讀書當成逃離電子設備和虛擬社交網(wǎng)絡的一種方式，此外一些高質(zhì)量的文學作品也吸引著他們?nèi)ラ喿x。眼下，英國年輕人不僅愛看紙質(zhì)書，還喜歡坐在書店里享受閱讀的快樂，這不僅令零售書店的生意火暴，還帶動了一些周邊產(chǎn)業(yè)的興起。

BD Network創(chuàng)意代理總監(jiān)Bruce Galloway表示，數(shù)字化確實分走了一部分紙媒的讀者，* 2%的消費者表示他們會使用在線的方式閱讀免費新聞，盡管* * %的人感覺使用印刷產(chǎn)品閱讀，可以更深入的理解故事，7* %的人擔心互聯(lián)網(wǎng)上新聞的真實性。但是他相信印刷，雖然數(shù)字化具有價格便宜，傳播速度更快等優(yōu)勢，但印刷品也有數(shù)字化產(chǎn)品不具備的優(yōu)點。品牌宣傳使用印刷品，以實物的形式送到客戶手中，這樣可以達到更好的宣傳效果。

Two Sides的調(diào)查表明，平面廣告更能吸引消費者。有* * %的人屏蔽了數(shù)字化的廣告，* * %的人承認看到印刷的廣告會更容易影響他們。

皇家郵政戰(zhàn)略合作伙伴主席Judith Donovan認為，直接向消費者郵寄的廣告比網(wǎng)站上的廣告更有影響力。使用電子郵件很可能被當成垃圾郵件，向客戶郵寄印刷版本的廣告，對企業(yè)進行宣傳，得到的回報率更高。品牌需要建立與客戶的關系，并保持其完整性。印刷仍然是讓自己的品牌被客戶看到的最好方式。

BPIF首席執(zhí)行官Charles Jarrold表示，使用印刷讀物進行閱讀，在觸覺、感覺、外觀等方面，都比數(shù)字信息有意義，能夠更好的進行深閱讀。印刷是一個需要技術的行業(yè)，想要吸引更多的消費者，除了有好的印刷技術外，還可以與網(wǎng)絡相結(jié)合，通過在線的形式吸引更多客戶。印刷產(chǎn)品最大的優(yōu)點就是更能引起人們的注意，印刷產(chǎn)品具有很好的生產(chǎn)價值。

印刷顧問Sean Smyth表示，沒有人真正知道社交媒體會如何改變，也沒有人知道品牌如何恰當?shù)奈M者。這樣的報道對印刷業(yè)來說無疑是令人鼓舞的。在這個新的時代里，我們要做的不是抵制數(shù)字化帶來的變化，而是要找到印刷在這個時代的定位。

可以看到，越來越多的數(shù)據(jù)證明印刷行業(yè)存在的價值，我們要對印刷有信心！

● 來源：必勝網(wǎng)編譯

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