像是設(shè)計、形式、美、審美、藝術(shù)、創(chuàng)意和圖形這樣的詞很難定義。每個詞都有不止一個意思并需要轉(zhuǎn)譯。設(shè)計既是動詞也是名詞。它既是開始，也是結(jié)束，是想象的過程和產(chǎn)物。就像洋蔥有許多層一樣，剝得越多，露出的就越多。內(nèi)容是設(shè)計的原材料。而形式則是對內(nèi)容的重組和控制。確定形式的過程就是在給定的空間中確鑿視覺關(guān)聯(lián)。因此，形式也是設(shè)計的同義詞。對大多數(shù)人來說，設(shè)計意味著裝飾、圖案、示意圖、時尚和裝飾圖形。另一方面，動詞design指的是在給定的標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)考慮到美學(xué)、功能、經(jīng)濟(jì)或社會政治因素的同時，構(gòu)思和產(chǎn)生滿足特定目標(biāo)和限制的解決方案的藝術(shù)或行為。

平面設(shè)計是工藝、公式、敘事和哲學(xué)的混合體。要理解平面設(shè)計的意義，就是要了解它貫穿在繪畫、建筑、攝影、溝通與交流的共同的線索。也意味著理解形式和內(nèi)容在錯綜復(fù)雜的設(shè)計過程中所起的作用，認(rèn)識到平面設(shè)計是一種觀點。設(shè)計不僅僅是簡單的組裝、規(guī)劃或編輯。它的作用是增加價值和意義，闡明、簡化、澄清、戲劇化、說服，甚至是娛樂。設(shè)計就是把散文變成詩歌。設(shè)計是一種力量，將看似不相關(guān)的事物聯(lián)系起來。設(shè)計可以拓寬感知，放大體驗，增強(qiáng)構(gòu)想。設(shè)計是靈感的情緒和意識的產(chǎn)物，靈感來源于設(shè)計師的大腦，并最終在觀眾的大腦中達(dá)到人們的期望。

平面設(shè)計圍繞著我們，已經(jīng)成為現(xiàn)代生活中不可分割的一部分——從廣告到標(biāo)識，再到網(wǎng)站——我們常常認(rèn)為它是理所當(dāng)然的。在無處不在的視覺環(huán)境下，平面設(shè)計師爭相吸引觀眾的注意力。設(shè)計師可以大膽而直接地呈現(xiàn)它，也可以模糊地將其呈現(xiàn)出來。由于圖形圖像和信息的轟炸，我們在解讀設(shè)計師的意圖方面變得更加老練，同時，也對主流營銷的千篇一律感到更加厭倦。如今，為了吸引我們的注意力，它必須是引人深思或有趣的，并且設(shè)計得很好。

平面設(shè)計一詞含義豐富，但經(jīng)常被誤解，難以定義?！杜＝蛴⒄Z詞典》對“graphic”一詞的定義是：繪圖、著色、手寫字型、蝕刻和雕刻——這些詞在今天幾乎已經(jīng)沒什么意義了。它把設(shè)計定義為規(guī)劃、目的、意圖、模型、排列或裝飾。在線百科全書Wikipedia將平面設(shè)計定義為通過使用字體排印、攝影和插圖進(jìn)行視覺傳達(dá)和解決問題的過程。這個領(lǐng)域被認(rèn)為是視覺傳達(dá)和溝通設(shè)計的一個子集，但有時“平面設(shè)計”這個術(shù)語是同義的。這樣豐富的含義太過寬泛，太不精確，難以清晰。對于平面設(shè)計師所做工作的定義既寬泛又不精確。簡單來說，平面設(shè)計師創(chuàng)造用語言和/或圖像表達(dá)的觀點，并解決視覺傳達(dá)的問題。簡而言之，平面設(shè)計師創(chuàng)造視覺概念來傳達(dá)思想和信息，激發(fā)、告知、影響和吸引目標(biāo)受眾。

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翻譯：賈明煜。

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