平面設(shè)計（graphic design），在大學(xué)中也稱為視覺傳達設(shè)計，通過“視覺”來作為傳播表達的媒介，通過特殊的設(shè)計技巧，結(jié)合文字、色彩、圖像等，進行創(chuàng)意表達。平面設(shè)計師通過自身技能，結(jié)合字體設(shè)計、圖形創(chuàng)意、版式設(shè)計等專業(yè)技巧，從而達成創(chuàng)作計劃的目的。平面設(shè)計通指的是進行創(chuàng)作的過程以及 終產(chǎn)出成果。

平面設(shè)計的常見表達媒介包括海報、書籍、名片、折頁、單頁等。

今天咱們就平面設(shè)計的一個品類-標(biāo)識設(shè)計，也稱logo設(shè)計，做一下簡要分析：

Logo主要用于一些公司、團體或是個人的個性化表示，logo又分為文字logo、圖像logo、文字圖像組合式logo，借助特定手法，將文字以及圖像進行創(chuàng)意性設(shè)計，幫助人們更容易記住特定對象并將所見與之關(guān)聯(lián)。當(dāng)然logo也有分為平面logo以及立體logo，從而表達出不同的視覺效果及內(nèi)涵，但是，有些logo不能作為商標(biāo)使用，例如：國家名稱、國旗、國徽、軍旗、勛章或與之相近的表現(xiàn)形式，有民族歧視的以及有夸大意味的也均不能作為商標(biāo)使用，因此在設(shè)計時要尤為注意！

當(dāng)然，對于logo的配色，也是一門很大的學(xué)問，不同色彩表達著不同的視覺感受，烘托著不一樣的氛圍，下面對于色彩感覺也做一些介紹：

紅色——熱烈、刺激、溫暖

黃色——中性、高貴、較安靜

綠色——活力、青春、和平、較安靜

藍色——給人清冷、恬靜、深遠感

白色——給人純潔、干凈、凄涼感

黑色——給人莊重、樸實、悲哀感

色彩的冷暖感

我們通常認為的暖色有紅色黃色等；藍色和紫色為介于暖色與中間色的顏色，給人涼爽的感覺。青色為冷色；綠色屬冷色。

色彩的輕重感

明度較高的色彩給人一種分量感，相反，明度較低的色彩給人一種輕飄飄的感覺，也就是說淺色給人的感覺輕，深色給人的感覺重。

色彩的軟硬感

暖色、亮色給人一種柔軟的感覺，冷色、暗色則讓人感覺堅硬。

色彩的面積感

灰暗的顏色則讓人感覺空間狹小，因此房地產(chǎn)廣告很少用灰暗的顏色。

色彩的空間感

明度較強的色彩感覺遠，明度餃弱的色彩感覺近。

色彩的味覺感

眾所周知，例如黃色、藍色、綠色這三種顏色，給人一種酸的味覺感知，若是想要感受甜味，則是紅色粉色一類的顏色，因此我們不難發(fā)現(xiàn)，甜品屋常常使用紅色粉色的裝飾，茶色、暗綠色、黑色給人苦味感，紅色給人辣味感。暖色系列給人溫暖、快活的感覺：冷色系列給人以清涼、寒冷和安靜的感覺。如將冷暖兩色并用，給人的感覺則是暖色向外擴張、前移，冷色向內(nèi)收縮、后移。了解色彩規(guī)律，對選擇色彩突出品牌名稱很有實用價值。