演講內(nèi)容正文

很高興跟大家分享，今天這個話題很有意思，AIGC在去年到今年非常熱的同時，不僅僅是AI繪畫，還是ChatGPT，它們出現(xiàn)以后，對我們各個領(lǐng)域都有一些深刻的影響。當(dāng)然今天的主題是AIGC和文化元宇宙系列講座里面的廣告設(shè)計(jì)，正好我在上海戲劇學(xué)院創(chuàng)意學(xué)院帶數(shù)字藝術(shù)的專業(yè)，其實(shí)我們一直在做這些項(xiàng)目，元宇宙的每一種應(yīng)用技術(shù)都在用，并且還在嘗試最新的應(yīng)用。

我想講一下基于AIGC的廣告設(shè)計(jì)和生成大致的情況，怎么樣跟元宇宙進(jìn)行對接以及可能存在的問題、改進(jìn)設(shè)想。

首先，AIGC和廣告設(shè)計(jì)銜接的基本的機(jī)制起源，目前用的最多的是四類，包括圖形廣告、海報(bào)/HTML*類廣告、短視頻廣告和數(shù)藏類廣告。

剛才幾位都提到，從PGC、UGC到AIGC以后，人工智能發(fā)揮了非常重要的作用。當(dāng)然從基本的AIGC廣告設(shè)計(jì)和生成機(jī)制里面，全環(huán)節(jié)看的話，目前AIGC最重要的是在廣告自動生成環(huán)節(jié)發(fā)揮了非常重要的作用，當(dāng)然其它環(huán)節(jié)也配合起來，中間可能還有一些機(jī)制需要進(jìn)一步的改進(jìn)。

包括廣告文案，像ChatGPT在這方面已經(jīng)可以發(fā)揮很好的作用，未來可能在VR、AR、MR的這類廣告是不是能自動生成，我們還在關(guān)注，但是圖形、視頻和數(shù)藏類的這幾個，相對是目前用得比較多。

最早我們覺得通過AIGC的方式來生成廣告或者生成內(nèi)容，起源于程序化創(chuàng)意平臺的思路，當(dāng)然現(xiàn)在這種平臺原來很多是公司自己在建這個后臺，但現(xiàn)在通過AIGC的一些平臺工具之后，可以讓我們更多的用這些公共的工具生成它。

在具體的幾種里面，像公共的工具——AI繪畫工具有了以后，它在我們的廣告需求出現(xiàn)以后，主要是輸入關(guān)健詞，然后就會生成。就像前面提到的，可能還是要進(jìn)行一些篩選和二次加工，然后再進(jìn)行投放。像雀巢已經(jīng)通過它生成了倒牛奶的女仆的廣告。

像海報(bào)和HTML*類的應(yīng)該接近于圖形的，這一類在生成過程中，之前通用的AI繪畫工具還沒有完全普及之前，其實(shí)有一些公司在做嘗試，當(dāng)然現(xiàn)在多了一些工具，主要還是要把這些指標(biāo)進(jìn)行分解之后，之前一段時間還是用相應(yīng)的模板庫，根據(jù)相應(yīng)的指標(biāo)進(jìn)行組合以后自動生成，然后再進(jìn)行投放。網(wǎng)絡(luò)上看的非常多的作品，這是網(wǎng)友用AI生成的《泰坦尼克號》的廣告。

現(xiàn)在可能復(fù)雜一點(diǎn)的，但在前一段時間全球獲獎的一個電影里面用AIGC的方式生成了小電影。完整的短視頻廣告的自動生成，除了生成這個環(huán)節(jié)之外，其實(shí)生成之前可能還有整個需求和主題策劃，劇本生成這是一個非常重要的環(huán)節(jié)，同時它里面整個內(nèi)容生成之后可能還有一些剪輯和發(fā)布環(huán)節(jié)，都是人工智能可以發(fā)揮非常重要的作用。

還有多元素隨機(jī)組合的數(shù)藏類廣告的自動生成，你要做出像《無聊猿》之類的數(shù)藏類的廣告，NFT數(shù)字藏品從設(shè)計(jì)上就有若干個屬性，每個屬性中有若干個元素，我們會隨機(jī)抽取。我們目前在學(xué)校里做了很多嘗試，我們還是用低代碼的方式，讓原來只會畫畫的同學(xué)，在一個學(xué)期每周兩到四節(jié)課的情況下都能做得出來了。但這個未必人工智能成分占得很多，應(yīng)該說生成藝術(shù)的一類，也是數(shù)字藏品的設(shè)計(jì)方法之一。

AIGC生成廣告之后，跟元宇宙的對接，還有一個簡單的元宇宙概念和三個世界，然后再去談對接，甚至在元宇宙空間里面未來廣告智能推送的機(jī)制也要談一下。

首先，這個邊界是綠色的圈圈，左邊藍(lán)色的外邊是現(xiàn)實(shí)世界。無論是組織還是產(chǎn)品還是用戶，有可能有一種數(shù)字孿生出現(xiàn)相應(yīng)的化身和數(shù)字化的形式，當(dāng)然也有很多純虛擬的組織、產(chǎn)品，包括虛擬人或者是NFT數(shù)字藏品。當(dāng)然我們現(xiàn)在按照上海和全國的導(dǎo)向，還是希望把虛擬的東西和實(shí)體的東西進(jìn)行疊加，從而形成虛實(shí)融合的高等版的現(xiàn)實(shí)世界。這也意味著數(shù)字原生的純虛擬世界里面人、貨、場未來會有一種只在虛擬空間里存在的人貨場。第二類是數(shù)字孿生的極速版的真實(shí)世界，把現(xiàn)實(shí)世界的鏡像或者復(fù)刻里面的人、貨、場。第三類是虛實(shí)融合的高能版的現(xiàn)實(shí)世界，其實(shí)把現(xiàn)實(shí)世界的人、貨、場和虛擬的影像進(jìn)行疊加。

現(xiàn)在在AIGC廣告生成之后，目前看起來，廣告營銷里面按照我們的研究，其實(shí)廣告營銷在元宇宙里最重要的是沉浸式廣告營銷，在它的基礎(chǔ)上可以衍生出來元宇宙社區(qū)廣告營銷、虛實(shí)融合廣告營銷、數(shù)字虛擬人廣告營銷以及NFT數(shù)字藏品廣告營銷，所有的都是以沉浸式為最核心的東西，進(jìn)而會形成元宇宙廣告營銷主要涉及到的東西，當(dāng)然還有一個產(chǎn)品進(jìn)行三維展示時候的廣告營銷。然后會把AIGC生成的廣告和傳統(tǒng)媒體廣告營銷和傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)的廣告營銷都可以接上，但是至少從數(shù)字虛擬人這里已經(jīng)可以跟短視頻和直播進(jìn)行對接。如果我們局部的看，生成這些廣告之后，這三個角度都可以對接進(jìn)去，而且中間還有一些交叉。

同時，我感覺到隨著時間的推移，元宇宙空間里面的廣告營銷會類似于之前的智能精準(zhǔn)推送，類似于動態(tài)網(wǎng)頁，會在動態(tài)呈現(xiàn)、動態(tài)推送、時時推送以及其它方面把元宇宙里面的廣告更好地推給相應(yīng)的用戶。就跟我們吉印通買東西一樣，在元宇宙里如果進(jìn)行商品的瀏覽或者購買之后，接著會推送出預(yù)測你買到的東西，這些廣告會隨之而來，但是以元宇宙的方式出現(xiàn)的。

最后要說一下，我們有這個認(rèn)識的基礎(chǔ)上，我發(fā)現(xiàn)有六個方面的問題，當(dāng)然其它的問題也有，我簡單說一下這些問題以及改進(jìn)的設(shè)想。

比如說我們在AIGC廣告，因?yàn)榻裉爝@個話題是AIGC與廣告設(shè)計(jì)元宇宙，既然提到“設(shè)計(jì)”兩個字，我認(rèn)為最重要的問題是美學(xué)問題。美學(xué)問題還是非常重要的問題之一。設(shè)計(jì)感不強(qiáng)以及效果還不是特別好的情況還有，有的時候可能要反反復(fù)復(fù)叫它生成好幾次，或者在生成的基礎(chǔ)上再加一些生成的步驟，當(dāng)然它的背后肯定要不斷優(yōu)化算法以及大量深度學(xué)習(xí)的案例。我?guī)У难芯可沧约簢L試了一下，為張仲景的IP用AI繪畫的方式生成了系列的繪本。有這樣一些作品出現(xiàn)的時候，設(shè)計(jì)在中間美學(xué)問題要重視的。

同時，有部分的地方我們會發(fā)現(xiàn)，會有局部的失真問題，還有生成之后不得不二次加工。但我覺得隨著時間的推移，那些失真的問題，隨著算法的進(jìn)化之后應(yīng)該會不斷改進(jìn)。

再有一個相關(guān)問題，AI繪畫生成，如果以廣告為主的生成作品，廣告里所需要的品牌元素，包括文字、LOGO和非常具體的品牌對應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)的時候，就有可能會有問題。一方面我們剛才提到，把它當(dāng)成一個工具的時候，我們要進(jìn)行二創(chuàng)，那就是人機(jī)協(xié)作一下，通過手工加上logo、文字等信息，補(bǔ)充一些產(chǎn)品服務(wù)元素。但從現(xiàn)在觀察來看，在全球有這樣一個動向，就是一些工具在進(jìn)化，允許一些品牌添加這些元素之后自動生成的廣告里面更加方便，把這些信息補(bǔ)全了。

再一個數(shù)藏類的隨機(jī)組合的生成廣告，或者NFT數(shù)字藏品，有的時候會出現(xiàn)重復(fù)的情況，但這個重復(fù)的比例要控制好。最基本的一個方法要多準(zhǔn)備每一個屬性的元素，元素越多的話，重復(fù)的比例會越低。當(dāng)然有一些算法，要確認(rèn)它的規(guī)則。

在廣告出來之后，跟元宇宙也好，或者是跟其它的環(huán)節(jié)，因?yàn)樯蛇@個環(huán)節(jié)效率高了，但其它的環(huán)節(jié)如果對接不好的話，其實(shí)效率還是有一些問題的，當(dāng)然生成這個環(huán)節(jié)已經(jīng)非常重要了。進(jìn)一步看的話，一些系統(tǒng)也好，一些接口或者是相關(guān)的數(shù)字辭典等等，盡量讓整個環(huán)節(jié)能夠打通。前面講了一個機(jī)制，那個機(jī)制里面其它的環(huán)節(jié)能夠和生成環(huán)節(jié)全部集合起來就會更好，像之前公共的AIGC工具不多的時候，一些公司做的程序化創(chuàng)意其實(shí)已經(jīng)在想辦法對接起來了，公共的系統(tǒng)進(jìn)來以后，接口接好，再把已有的東西接起來，可能會對接得更好。

還有一個問題，AIGC廣告生成之后，元宇宙接口標(biāo)準(zhǔn)的問題，既有一個總體上，元宇宙很多地方需要標(biāo)準(zhǔn)，另外起碼現(xiàn)在看到，有的時候元宇宙你搞一個平臺，他搞一個平臺，平臺多了以后，用戶訪問其實(shí)也不是很方便，加上數(shù)字藏品有相關(guān)鏈的限制，在接下來通用性和兼容性上要通過標(biāo)準(zhǔn)來支撐它，并且相關(guān)聯(lián)盟鏈的打通共享以及公鏈做一些實(shí)驗(yàn)，也希望它有所改變。

我個人相信隨著時間的推移，我們的AIGC工具會越來越方便，也對包括廣告營銷在內(nèi)的各個行業(yè)帶來降本增效的作用，當(dāng)然它的問題也會逐步得到更好的改進(jìn)。

我的分享就到這里，謝謝各位。

專家介紹

陳永東，上海戲劇學(xué)院創(chuàng)意學(xué)院教授，碩士生導(dǎo)師，上海市虛擬環(huán)境下文藝創(chuàng)作重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室副主任，主要研究方向：智能營銷，新媒體廣告、營銷與傳播，元宇宙廣告與營銷，藝術(shù)與科技，數(shù)字媒體藝術(shù)，人工智能藝術(shù)，生成藝術(shù)等。曾獲200*年中國十大IT博主，201*、2016年微博影響力科技評論大V等稱號，是國內(nèi)多個數(shù)字營銷、新媒體傳播與營銷大賽的評委。

他擅長于多領(lǐng)域的跨界融合，率先提出“創(chuàng)意為眾王之王”的理念，并是“智能營銷”概念的吉印通提出者。曾發(fā)表百余篇專業(yè)文章，曾出版《贏在新媒體思維》、《智能營銷》、《引爆短視頻》、《企業(yè)微博營銷》、《數(shù)字媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)概論》、《準(zhǔn)免費(fèi)獲客》、《人工智能藝術(shù)》（待出版）等著作，曾受邀為清華、北大、復(fù)旦、上海交大、浙大、南大、武大等多所知名院校講學(xué)。

文化元宇宙專委會介紹

中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會文化元宇宙專業(yè)委員會（以下簡稱專委會），成立于2022年11月26日，由同濟(jì)大學(xué)、清華大學(xué)、北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)、上海交通大學(xué)等全國近30所重點(diǎn)高校知名專家學(xué)者吉印通中國互聯(lián)網(wǎng)新聞中心（中國網(wǎng)）、中國外文局文化傳播中心、國家對外文化貿(mào)易基地（上海）、國家版權(quán)貿(mào)易基地（上海）、全國資產(chǎn)管理標(biāo)委會文化資產(chǎn)管理標(biāo)準(zhǔn)工作組、中國聯(lián)通（上海）、浙文互聯(lián)集團(tuán)、南京文投集團(tuán)、風(fēng)語筑、愷英網(wǎng)絡(luò)、視覺中國、喜馬拉雅城文智能、捷成華視網(wǎng)聚、邊界智能、數(shù)藏中國等一批領(lǐng)軍機(jī)構(gòu)和頭部企業(yè)共同成立，是文化領(lǐng)域國內(nèi)首家全國元宇宙社會組織，在文化類元宇宙行業(yè)組織中居于領(lǐng)先地位。

專委會核心理念：講好文化元宇宙的中國故事，鑄就社會主義文化新輝煌

專委會工作宗旨：高舉中國特色社會主義偉吉印通幟，全面學(xué)習(xí)貫徹新時代中國特色社會主義思想，努力推動中國特色文化元宇宙體系建設(shè)與發(fā)展

專委會主要目標(biāo)：整合文化元宇宙相關(guān)各界的優(yōu)勢力量與資源，努力推動文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、打造具有中國特色的文化元宇宙體系

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袁逸馨 華東政法大學(xué)

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