不用“景德鎮(zhèn)制”會影響生意？“景德鎮(zhèn)制”一手好牌打了稀巴爛！
景德鎮(zhèn)制和西湖龍井等商標一樣，屬于區(qū)域性共有商標，都是由行業(yè)協(xié)會管理的景德鎮(zhèn)。“景德鎮(zhèn)制和西湖龍井一樣，不是個人的品牌，而是無數(shù)人的努力下，通過長時間積累形成的認知。”提到杭州的茶葉，大家想到的是西湖龍井，而提到瓷器就想到景德鎮(zhèn)制。同樣是區(qū)域品牌，可是景德鎮(zhèn)制和西湖龍井，截然不同，西湖龍井消費者認包裝的，也只有包裝才有辨識度，茶葉本身是無法分辨，而景德鎮(zhèn)制消費者認的是產(chǎn)地。
只要是景德鎮(zhèn)產(chǎn)的瓷器，消費者都會將其等同于景德鎮(zhèn)制景德鎮(zhèn)。
從字意上理解，景德鎮(zhèn)制就是景德鎮(zhèn)生產(chǎn)，西湖龍井就是杭州西湖景區(qū)區(qū)域的茶葉景德鎮(zhèn)。不同的是，西湖龍井分為獅、云、龍、虎、梅為佳，而景德鎮(zhèn)制范圍比較大，幾乎全景德鎮(zhèn)都算，而且景德鎮(zhèn)陶瓷生產(chǎn)依賴瓷土，正是因為保護傳統(tǒng)手工藝傳承和環(huán)境的目的，景德鎮(zhèn)早就封礦了，當(dāng)?shù)卮赏粒ㄔV）是不存在或稀少的，景德鎮(zhèn)瓷器的價值還是在于工藝。景德鎮(zhèn)2011年就被列為資源枯竭城市，因為瓷器生產(chǎn)依賴瓷土和工藝，瓷土?xí)萁撸?不像茶葉等可再生的資源，土生土長，監(jiān)督起來就比較方便。
景德鎮(zhèn)的瓷器，就不一樣了，因為瓷土是外地運來的，然后放在景德鎮(zhèn)生產(chǎn)景德鎮(zhèn)。“景德鎮(zhèn)制”其實和在不在景德鎮(zhèn)生產(chǎn)并沒有多大的關(guān)系，而是與生產(chǎn)廠家的實力有關(guān)。當(dāng)然，景德鎮(zhèn)在生產(chǎn)上有優(yōu)勢，瓷器生產(chǎn)的各種工序較為完整。“景德鎮(zhèn)制”的品牌價值，主要表現(xiàn)在日用瓷方面，至于建陶領(lǐng)域景德鎮(zhèn)早就讓位于佛山。
我們景德鎮(zhèn)選擇發(fā)展日用瓷是對的，畢竟建陶需要更多瓷土，加上景德鎮(zhèn)陸運不發(fā)達和昌江水運因為行政區(qū)劃的原因，沿線建設(shè)了低矮的橋梁、年久失修，導(dǎo)致水運不暢通景德鎮(zhèn)。更加輕便的日用瓷，攜帶方便，讓古老的景德鎮(zhèn)陶瓷行業(yè)煥發(fā)出新的生命力，也因為攜帶方便和品牌形象重視不夠的原因，景德鎮(zhèn)制的確存在濫用的情況，甚至有外地低溫劣質(zhì)陶瓷直接印上景德鎮(zhèn)制銷售，影響了景德鎮(zhèn)制的聲譽，所以強化“景德鎮(zhèn)制”區(qū)域品牌形象有必要。
可是，景德鎮(zhèn)制的新LOGO，缺乏藝術(shù)審美和創(chuàng)新，無非是對原有“景德鎮(zhèn)制”的堆砌，把簡單的事情弄得太復(fù)雜了景德鎮(zhèn)。景德鎮(zhèn)制的方形印章，其實代表的是皇室的權(quán)威，現(xiàn)在新的LOGO是在方形印章上畫了一個圓，說是天圓地方，完全沒有搞懂景德鎮(zhèn)制的文化含義。還畫蛇添足，寫了一個100*。這種設(shè)計，不能稱得上形象設(shè)計。什么是形象？形象說白了，就是用圖案造型去闡述景德鎮(zhèn)制，是要人人都看得懂的，通過圖片去傳達文化。
比如，西湖龍井上，會繪制杭州的形象標志，這樣就增加了西湖龍井的辨識度，通過杭州的城市LOGO中呈現(xiàn)的“杭”字場景，就知道杭州的文化，有大運河、游船、西湖等，是一個非常抽象的，能讓人產(chǎn)生共鳴的，即便是外國人，也能看懂景德鎮(zhèn)。
另外如北京奧運會的LOGO，由兩個部分組成，是一個奔跑的運動員，又是一個“京”字景德鎮(zhèn)。奧運會標志放在北京的城市形象標識下面，二者結(jié)合就成了北京奧運會的標志，讓人一看就懂。可是我們景德鎮(zhèn)制區(qū)域形象設(shè)計的理念是什么？作為一個立意要和世界對話、有大量景漂的藝術(shù)之城，景德鎮(zhèn)制搞了一個不倫不類的LOGO很不應(yīng)該。
*0萬的獎勵，沒有人符合要求，成了空頭支票，這或許是一開始就想好了的景德鎮(zhèn)。既然不符合要求，那么為何又選定為景德鎮(zhèn)制區(qū)域形象標志的LOGO呢？這個做法耐人尋味。LOGO的設(shè)計者，需要在行業(yè)內(nèi)有影響力的，至少是從業(yè)者，但是我們的公眾不知道誰設(shè)計的。
如果是以下設(shè)計，那還要設(shè)計干嘛？對吧！景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會太不負責(zé)了，就是選出這樣一個作品來糊弄大家，新的設(shè)計并沒有創(chuàng)新，也沒有辨識度景德鎮(zhèn)。“景德鎮(zhèn)制”要從“景”字做文章，將“景”抽象設(shè)計成一個做陶瓷的人，就可以了，擬人化這樣才有辨識度。“這個酷似瓷工的人，就叫景景，能產(chǎn)生諸多聯(lián)想。”“將景德鎮(zhèn)制，從方形印章弄成圓形的，這叫創(chuàng)意嗎？”
景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會是社會組織，要以理服人，做到公平公正，那樣征集一個LOGO就簡單了景德鎮(zhèn)。景德鎮(zhèn)制屬于共有商標，不屬于協(xié)會的，景德鎮(zhèn)制和杭州龍井一樣，都是由當(dāng)?shù)氐墓ど绦姓芾砭值裙俜街笇?dǎo)下注冊的，建議景變更景德鎮(zhèn)制所有權(quán)，可以由景德鎮(zhèn)瓷局或工商行政管理局、稅務(wù)局等事業(yè)單位管理，這樣能提升品牌的美譽度，也更加專業(yè)。
景德鎮(zhèn)制，本來是一個很好的商標，可是玩廢了景德鎮(zhèn)。景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會，也沒有可行的辦法去推行“景德鎮(zhèn)制”美譽度，維護景德鎮(zhèn)制的權(quán)益，相反景德鎮(zhèn)有不少藝術(shù)家和日用瓷生產(chǎn)企業(yè)不用景德鎮(zhèn)制，而是用自己創(chuàng)造的品牌。“這與杭州龍井截然相反，杭州茶商都是想方設(shè)法往西湖龍井上靠，加大投入，提高品質(zhì)，那樣就能得到行業(yè)協(xié)會的授權(quán)，可以用西湖龍井的牌子。而且西湖龍井的授權(quán)是一年一次的，不是授權(quán)了一次就永久使用的。”
西湖龍井品牌下，有很多子品牌景德鎮(zhèn)。如，隴乾西湖龍井，產(chǎn)地都在西湖景區(qū)。
我們的景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會可以到杭州等地學(xué)習(xí)考察，看看人家怎么做區(qū)域品牌形象的保護工作景德鎮(zhèn)。“人家的LOGO和我們的LOGO誕生過程是不是一樣？”另外，我要說的是，現(xiàn)在的景德鎮(zhèn)制圖案是無法通過商標局審核的，因為和原來的景德鎮(zhèn)制四個字沒有什么差異。“景德鎮(zhèn)制，是不能改變的，重新設(shè)計是為景德鎮(zhèn)制注入新的元素，好比杭州的LOGO和西湖龍井沒有關(guān)系，但是杭州龍井的茶葉上會使用杭州城市形象標識的LOGO。”
什么是景德鎮(zhèn)制區(qū)域形象標志設(shè)計，估計很多人到現(xiàn)在都沒有搞懂景德鎮(zhèn)。說白了，就是再搞一個別于景德鎮(zhèn)制的標識和原有的景德鎮(zhèn)制結(jié)合起來，這樣包裝上就有了組合的兩個知識產(chǎn)權(quán)，增加了仿制難度和成本。如果“景德鎮(zhèn)制”LOGO是文字的，那么就單調(diào)，缺乏美感，不適合傳播和記憶——為此筆者認為，我們景德鎮(zhèn)制區(qū)域形象標志的征集工作，因為理解認知不到位，以及工作的懶散，所以結(jié)果讓人啼笑皆非。
用不用景德鎮(zhèn)制，與生意沒有多大的關(guān)系景德鎮(zhèn)。因為，從業(yè)者不大重視景德鎮(zhèn)制，還有行業(yè)協(xié)會也沒做好組織宣傳，這是我的理解。景德鎮(zhèn)制，如何發(fā)揮商業(yè)價值，提升城市形象，那么就需要嚴謹務(wù)實，追求卓越，而不是在沒有可選設(shè)計方案的情況下用入圍作品作為最終獲獎作品，這樣做會引發(fā)爭議。“景德鎮(zhèn)有大量的藝術(shù)家，按道理，一個LOGO并不難，可以找德高望重的老藝術(shù)家，也可以去藝術(shù)院校，還可以在行業(yè)內(nèi)征集。”
然而，我們得到的參選作品共收到LOGO稿件***份，還有筆者發(fā)現(xiàn)這些作品中還有重復(fù)提交的情況景德鎮(zhèn)。比如，三件入圍作品中也有與景德鎮(zhèn)陶瓷協(xié)會公布的最佳獲獎LOGO設(shè)計作品高度相似的，見下圖，如方形的景德鎮(zhèn)制和這個圓形的是一樣的，肯定是一個設(shè)計者。
此外，筆者認為如果我只見到了四個設(shè)計方案的話，那么三件入圍設(shè)計稿件中，第一個帶有指紋和china的設(shè)計，更加符合景德鎮(zhèn)制形象標志要求景德鎮(zhèn)。“景德鎮(zhèn)制”存在暗箱操作和對藝術(shù)設(shè)計審美認知不足等問題，公信力大大下降。用不用景德鎮(zhèn)制？多數(shù)朋友回復(fù)說無所謂。