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　　【概念闡釋】MI是英文Mind Identity的縮寫門型展架樣式。Mind在英文里的含義為精神、意識，作為現(xiàn)代企業(yè)管理和組織術(shù)語，其含義主要是指企業(yè)的經(jīng)營思想經(jīng)營意識；Identity 的含義有同一性的、一致性的、持久性的。MI作為企業(yè)理念識別系統(tǒng)（或稱策略識別系統(tǒng)），是指在企業(yè)品牌運(yùn)營過程中的經(jīng)營理念、經(jīng)營信條、目標(biāo)、企業(yè)精神、企業(yè)哲學(xué)、企業(yè)文化、企業(yè)性格、座右銘和經(jīng)營戰(zhàn)略（包括生產(chǎn)和市場的各個環(huán)節(jié)之經(jīng)營原則、方針等）的統(tǒng)一化。

　　【應(yīng)用說明】MI規(guī)范系統(tǒng)是企業(yè)品牌的靈魂之所在，將滲透到整個項(xiàng)目運(yùn)營的所有環(huán)節(jié)門型展架樣式。

　　【正稿形式】標(biāo)準(zhǔn)《MI手冊》

　　品牌全案策劃大鋼總匯

　　企業(yè)文化

　　1、企業(yè)背景

　　2、企業(yè)名稱及闡釋

　　3、企業(yè)介紹

　　4、企業(yè)目標(biāo)

　　5、企業(yè)使命

　　6、企業(yè)精神

　　7、企業(yè)作風(fēng)

　　8、企業(yè)文化

　　9、企業(yè)理念

　　10、服務(wù)理念

　　11、核心價(jià)值

　　12、企業(yè)宗旨

　　13、企業(yè)愿景

　　14、企業(yè)口號

　　15、企業(yè)圖騰

　　16、企業(yè)業(yè)務(wù)方向

　　17、企業(yè)市場、渠道及消費(fèi)者（客戶）方向

　　18、企業(yè)規(guī)模 文稿

　　品牌文化

　　1、品牌名稱

　　2、品牌名稱闡釋

　　3、品牌形象及闡釋

　　4、品牌故事

　　5、品牌理念

　　6、品牌精神

　　7、品牌使命

　　8、品牌宗旨

　　9、核心價(jià)值

　　10、品牌屬類

　　11、品牌品質(zhì)

　　12、品牌品味

　　13、品牌品德

　　14、品牌愿景

　　15、品牌戰(zhàn)略廣告辭

　　16、品牌戰(zhàn)術(shù)傳播語

　　17、×頁《品牌宣傳手冊》制作

　　執(zhí)行方案

　　1、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略策略規(guī)劃報(bào)告

　　2、企業(yè)品牌成長戰(zhàn)略性規(guī)劃報(bào)告

　　3、企業(yè)文化戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

　　4、廣告媒介資源整合規(guī)劃報(bào)告

　　5、企業(yè)人力資源及培訓(xùn)戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告

　　6、企業(yè)品牌項(xiàng)目書

　　7、全國品牌推廣公關(guān)廣告計(jì)劃

　　8、特定市場推廣方案

　　9、階段性促銷活動規(guī)劃

　　10、企業(yè)/品牌/產(chǎn)品命名

　　11、企業(yè)文化歌曲詞曲

　　12、企業(yè)品牌/產(chǎn)品廣告辭

　　13、企業(yè)內(nèi)刊策劃報(bào)告

　　14、企業(yè)網(wǎng)站策劃報(bào)告

　　企業(yè)品牌運(yùn)營系統(tǒng)之一：BI規(guī)范建設(shè)

　　【概念闡釋】BI為企業(yè)品牌的活動識別系統(tǒng)，英文原文是Behavior Identity，縮寫為BI，其功能在于為企業(yè)品牌項(xiàng)目運(yùn)營過程中所有具體執(zhí)行行為操作中的規(guī)范化、協(xié)調(diào)化，以便經(jīng)營管理的統(tǒng)一性門型展架樣式。

　　【應(yīng)用說明】BI規(guī)范系統(tǒng)是企業(yè)品牌在運(yùn)營環(huán)節(jié)的行為準(zhǔn)則門型展架樣式。

　　【正稿形式】標(biāo)準(zhǔn)《BI手冊》

　　內(nèi)部行為

　　1、管理制度規(guī)范

　　2、管理行為規(guī)范

　　3、教育行為規(guī)范

　　4、禮儀行為規(guī)范

　　5、生產(chǎn)行為規(guī)范

　　6、營銷行為規(guī)范

　　7、服務(wù)行為規(guī)范

　　8、企業(yè)資訊規(guī)范

　　外部行為

　　1、市場調(diào)研規(guī)范

　　2、產(chǎn)品開發(fā)規(guī)范

　　3、推廣活動規(guī)范

　　4、流通對策規(guī)范

　　5、媒介傳播規(guī)范

　　6、運(yùn)營咨詢規(guī)范

　　7、商務(wù)公關(guān)規(guī)范

　　8、公益活動規(guī)范

　　運(yùn)營管理

　　1、行政管理制度

　　2、工勤管理制度

　　3、內(nèi)勤管理制度

　　4、財(cái)務(wù)管理制度

　　5、人力資源管理制度

　　6、資料蓄存的電腦光盤或VCD、DVD、幻燈片等的管理

　　品牌產(chǎn)品

　　1、產(chǎn)品項(xiàng)目研發(fā)背景

　　2、產(chǎn)品策略

　　3、產(chǎn)品組合及價(jià)格系統(tǒng)

　　4、產(chǎn)品賣點(diǎn)設(shè)計(jì)

　　5、×頁《產(chǎn)品宣傳手冊》制作

　　執(zhí)行方案

　　1、市場調(diào)研/調(diào)查

　　2、員工培訓(xùn)手冊

　　3、企業(yè)高層人員測評報(bào)告

　　4、合作對象公關(guān)方案（含考查）

　　5、終端顧客策略報(bào)告 文稿

　　企業(yè)品牌運(yùn)營系統(tǒng)之二：VI規(guī)范建設(shè)

　　【概念闡釋】VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統(tǒng)，是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分門型展架樣式。是將CI的非可視內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)的視覺識別符號，以無比豐富的多樣的應(yīng)用形式，在最為廣泛的層面上，進(jìn)行最直接的傳播。設(shè)計(jì)到位、實(shí)施科學(xué)的視覺識別系統(tǒng)，是傳播企業(yè)經(jīng)營理念、建立企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象的快速便捷之途。

　　【應(yīng)用說明】VI規(guī)范系統(tǒng)是企業(yè)品牌在運(yùn)營環(huán)節(jié)中的視覺標(biāo)準(zhǔn)系統(tǒng)門型展架樣式。

　　【正稿形式】標(biāo)準(zhǔn)《VI手冊》

　　基礎(chǔ)VI

　　1、使用、管理規(guī)定

　　2、VI手冊指南

　　3、標(biāo)志的意義

　　4、品牌文字標(biāo)志設(shè)計(jì)及制作標(biāo)準(zhǔn)（橫向組合）

　　5、品牌文字標(biāo)志設(shè)計(jì)及制作標(biāo)準(zhǔn)（縱向組合）

　　6、品牌形象顏色使用規(guī)范

　　7、品牌輔助圖形及標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用尺寸

　　8、品牌標(biāo)志的顏色和格式（橫向組合）

　　9、品牌標(biāo)志的顏色和格式（縱向組合）

　　10、品牌標(biāo)志的顏色應(yīng)用（橫向組合）

　　11、品牌標(biāo)志的顏色應(yīng)用（縱向組合）

　　12、品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)組合的尺寸比例

　　13、品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)組合的顏色搭配

　　14、品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)組合的顏色和格式

　　15、品牌標(biāo)志標(biāo)準(zhǔn)組合的顏色應(yīng)用

　　16、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體（橫向）

　　17、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體（縱向）

　　18、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體調(diào)整比例

　　19、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體的顏色和格式

　　20、錯誤使用（橫向組合）

　　21、錯誤使用（縱向組合）

　　22、錯誤使用（橫向組合）

　　23、企業(yè)名稱組合使用規(guī)范（中文、英文）

　　24、品牌名稱組合使用規(guī)范（中文、英文）

　　25、企業(yè)象征圖形（圖騰形象或吉祥物）

　　辦公禮品

　　1、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)名片

　　2、企業(yè)信封

　　3、企業(yè)專用紙：公文紙、便簽、傳真紙、辦公貼紙、業(yè)務(wù)單樣式、報(bào)事貼、介紹信、留言條等

　　4、企業(yè)公文夾、檔案袋、文件袋、報(bào)告書封面、員工手冊封面、資料袋、專用膠帶、提袋、記錄本、請柬、邀請函、授權(quán)書封面

　　5、企業(yè)筆記本基本設(shè)計(jì)格式

　　6、企業(yè)公文箱、公文包基本設(shè)計(jì)格式

　　7、企業(yè)票據(jù)與單證

　　8、企業(yè)應(yīng)用不干膠標(biāo)貼系列

　　9、員工證件、員工胸卡（工號、臂章、標(biāo)牌、徽章）

　　10、企業(yè)禮品設(shè)計(jì)樣稿

　　11、企業(yè)旗幟設(shè)計(jì)基本格式（公司旗幟、辦公及會議旗幟）

　　12、企業(yè)吊旗設(shè)計(jì)基本格式

　　13、企業(yè)小掛旗設(shè)計(jì)及制作標(biāo)準(zhǔn)

　　14、資料架

　　15、授權(quán)牌

　　16、合作合同書 視覺

　　環(huán)境空間

　　1、企業(yè)辦公區(qū)主體建筑特定造型與裝飾設(shè)計(jì)

　　2、企業(yè)室內(nèi)導(dǎo)向牌設(shè)計(jì)及制作標(biāo)準(zhǔn)

　　3、企業(yè)各部門導(dǎo)向牌設(shè)計(jì)及制作標(biāo)準(zhǔn)

　　4、企業(yè)生產(chǎn)區(qū)門面主體建筑特定造型與裝飾設(shè)計(jì)

　　5、企業(yè)生產(chǎn)區(qū)域?qū)蚺圃O(shè)計(jì)及制作標(biāo)準(zhǔn)

　　6、企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)辦公環(huán)境空間設(shè)計(jì)

　　7、各職能部門寫字間與工作間室內(nèi)環(huán)境空間設(shè)計(jì)

　　8、企業(yè)主要會議室環(huán)境空間設(shè)計(jì)

　　9、各生產(chǎn)車間的環(huán)境色彩空間設(shè)計(jì)

　　10、企業(yè)辦公、生產(chǎn)區(qū)內(nèi)外環(huán)境的應(yīng)用視覺標(biāo)識系統(tǒng)設(shè)計(jì)

　　11、企業(yè)自有車輛的標(biāo)識與裝飾設(shè)計(jì)

　　12、企業(yè)自有車輛廣告設(shè)計(jì) 視覺

　　標(biāo)準(zhǔn)服飾

　　1、企業(yè)管理層制服（分男女和冬夏裝）

　　2、企業(yè)文員制服（分男女和冬夏裝）

　　3、生產(chǎn)人員工作服（分男女和冬夏裝）

　　4、企業(yè)公關(guān)人員服飾系列（分男女和冬夏裝）

　　5、企業(yè)保安人員制服（分男女裝和冬夏裝）

　　6、企業(yè)統(tǒng)一恤衫（或圓領(lǐng)衫）等專用便裝

　　7、企業(yè)運(yùn)動服裝（分男女裝）

　　8、促銷人員服裝（分男女裝）

　　9、企業(yè)專用領(lǐng)帶

　　10、專用帽子

　　11、專用腕帶

　　12、服飾搭配策略 視覺

　　產(chǎn)品包裝

　　1、企業(yè)產(chǎn)品特寫風(fēng)格的包裝容器立體造型

　　2、產(chǎn)品銷售包裝裝潢的統(tǒng)一設(shè)計(jì)

　　3、產(chǎn)品中包裝結(jié)構(gòu)與裝潢的設(shè)計(jì)

　　4、產(chǎn)品運(yùn)輸包裝的標(biāo)識與裝潢設(shè)計(jì)

　　5、產(chǎn)品不同系列的包裝設(shè)計(jì)延伸

　　6、禮品包裝與配套包裝的特殊設(shè)計(jì)

　　7、包裝附屬物（桌牌、標(biāo)簽等）裝潢設(shè)計(jì)

　　8、手提袋（紙/塑質(zhì)購物袋）結(jié)構(gòu)與裝潢設(shè)計(jì)

　　9、企業(yè)專用禮品包裝的裝潢設(shè)計(jì) 視覺

　　終端物料

　　1、海報(bào)

　　2、掛旗

　　3、臺卡

　　4、展寶

　　5、易拉寶

　　6、X展架

　　7、陳列架

　　8、展示臺

　　10、帳篷

　　11、太陽傘

　　12、產(chǎn)品×折頁

　　13、試用裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)

　　14、廣告氣球的設(shè)計(jì)

　　15、廣告拱門的設(shè)計(jì) 視覺

　　接待用品

　　1、接待室、洽談間專用茶具系列標(biāo)識裝飾設(shè)計(jì)

　　2、接待室、洽談間專用煙具系列標(biāo)識裝飾設(shè)計(jì)

　　3、接待室、洽談間專用面巾等清潔用具標(biāo)識設(shè)計(jì)

　　4、接待室、洽談間專用本、冊等標(biāo)識設(shè)計(jì) 視覺

　　品牌運(yùn)營系統(tǒng)之三：項(xiàng)目執(zhí)行

　　新聞發(fā)布

　　1、發(fā)布會現(xiàn)場設(shè)計(jì)布置

　　2、通過公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)選擇新聞單位記者、編輯等

　　3、聯(lián)系有關(guān)平媒、電視臺、電臺作對應(yīng)宣傳報(bào)導(dǎo) 綜合

　　營銷策略

　　1、品牌產(chǎn)品行業(yè)市場狀況分析

　　2、市場拓展戰(zhàn)略規(guī)劃

　　3、典型市場開拓策略

　　4、典型市場投資回報(bào)分析

　　5、區(qū)域市場合作政策

　　招商工具

　　1、招商手冊

　　2、總部支持系統(tǒng)

　　3、助銷工具形象展示系統(tǒng)（樣本）

　　4、經(jīng)銷商資格對照及加盟程序指南

　　5、合作意向申請表

　　6、標(biāo)準(zhǔn)區(qū)域經(jīng)銷合同書

　　招商管理

　　1、組織架構(gòu)

　　2、招商業(yè)務(wù)流程

　　3、接待流程

　　4、招商話語術(shù)

　　5、營銷人員培訓(xùn)

　　6、簽約程序 文本

　　廣告?zhèn)鞑?

　　1、廣告宣傳策劃書

　　A、企業(yè)宣傳推廣廣告戰(zhàn)略思想與策略思想原則

　　B、廣告導(dǎo)語門型展架樣式，分類廣告主題，標(biāo)題與副標(biāo)題

　　C、內(nèi)文文案（內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、形式與表達(dá)方式）

　　D、廣告媒介政策（媒介的選擇與發(fā)布選擇頻率）

　　E、分類廣告的類別、形式、實(shí)施計(jì)劃與應(yīng)用

　　F、特殊廣告 （提升企業(yè)形象與拓展產(chǎn)品影響的特殊廣告活動）策劃與實(shí)施方案

　　G、廣告預(yù)算設(shè)定方法、廣告年度總預(yù)算與分配H、非廣告的“廣告”策劃方案

　　2、大眾傳播媒介廣告規(guī)范（電視電臺、報(bào)紙與雜志）

　　A、電視廣告的創(chuàng)意、方案與分鏡頭腳本

　　a、×分鐘宣傳短片制作

　　b、×秒鐘廣告片制作

　　B、電臺廣告的構(gòu)思與方案

　　C、報(bào)紙廣告方案與版面設(shè)計(jì)

　　D、雜志廣告方案與版面設(shè)計(jì)

　　3、企業(yè)戶外廣告策劃系列（海報(bào)、招貼、路牌、燈箱、車身廣告等）創(chuàng)意與設(shè)計(jì)

　　4、銷售點(diǎn)現(xiàn)場促銷廣告—POP廣告系列

　　A：廣告桌旗

　　B：懸掛POP

　　C：立地POP

　　D：臺面陳列POP

　　E：產(chǎn)品、標(biāo)志、吉祥物橫型POP

　　5、展示、展銷、博覽會活動策略的促銷布展設(shè)計(jì)

　　6、企業(yè)宣傳畫冊創(chuàng)意與圖片攝制、版面設(shè)計(jì)

　　7、產(chǎn)品樣本、目錄、單項(xiàng)產(chǎn)品散處說明書設(shè)計(jì)

　　8、企業(yè)廣告性/年、節(jié)賀卡設(shè)計(jì)

　　9、企業(yè)專用廣告性禮品/紀(jì)念品設(shè)計(jì)

　　10、廣告音樂主題（聽覺形象的建立）

　　網(wǎng)站建設(shè)

　　1、網(wǎng)站文案

　　2、網(wǎng)站平面視覺設(shè)計(jì)

　　3、網(wǎng)站數(shù)據(jù)工程

　　4、企業(yè)網(wǎng)站推廣與宣傳 網(wǎng)絡(luò)